Cuando pensamos en un centro comercial, lo habitual es asociarlo únicamente con tiendas, ocio y restaurantes.
Pero en Miramar hemos dado un paso más: con el proyecto Vigías, el centro se compromete activamente con su entorno, la comunidad y el medioambiente.
En este artículo te explicamos cómo funcionan esas acciones solidarias, qué objetivos persiguen y cuáles son sus iniciativas más recientes.
Qué es Vigías: valores internos con impacto social
La palabra “Vigías” nace de la combinación de Valores Internos que Generan Iniciativas y Acciones Solidarias. Bajo este nombre, Miramar ha estructurado todas sus acciones de tipo ESG (ambientales, sociales y de gobernanza), de forma que no sean ocurrencias aisladas, sino parte de una estrategia con propósito.
El objetivo es claro: reforzar el compromiso con la comunidad de Fuengirola y su entorno. No se trata simplemente de hacer campañas puntuales, sino de construir un espacio “con alma” desde el cual el centro pueda actuar donde se necesite.
Vigías actúa “en la calma y en la tormenta”: es decir, en tiempos normales pero también en momentos de crisis o necesidad (ya sea social, ambiental o comunitaria).
Las áreas de trabajo de Vigías
Para organizar mejor sus acciones, Miramar divide sus esfuerzos en tres grandes ámbitos:
1. Social y colaborativo
La ayuda a personas vulnerables y colectivos con necesidades es una prioridad. A través de colaboraciones con asociaciones y entidades locales, Vigías promueve acciones que buscan acompañar y apoyar a quienes lo necesitan.
2. Medioambiental y de sostenibilidad
El planeta es hogar de todos; por eso Vigías impulsa iniciativas que cuidan el entorno, promueven prácticas sostenibles y fomentan el respeto hacia el medioambiente.
Desde campañas de concienciación hasta actividades que reducen el impacto ambiental, en Miramar apostamos por un consumo responsable.
3. Comunitaria, educativa y deportiva
Una comunidad fuerte es aquella que crece unida. Por ello, también apoyamos acciones culturales, educativas, deportivas y sociales que fortalezcan los lazos locales y generen un entorno más saludable y activo.
Cada una de estas áreas se complementa para que las acciones solidarias de Miramar no queden aisladas, sino que formen un tejido donde lo social, ambiental y comunitario se entrelazan.
Iniciativas recientes de Vigías
Para ilustrar cómo se traduce el compromiso en hechos concretos, veamos algunas de las últimas acciones que se han desarrollado bajo el paraguas de Vigías.
Feria de Empleo con Cruz Roja Málaga
Una de las iniciativas más destacadas es la III Feria de Empleo, organizada en colaboración con Cruz Roja Málaga, bajo el lema “Creando oportunidades para el empleo”.
Miramar acogió este evento que unió a 18 empresas colaboradoras del Plan Empleo de Cruz Roja, con el objetivo de abrir puertas laborales para personas en búsqueda activa de trabajo.
Este tipo de eventos va más allá de la mera presencia institucional: implica incentivar el networking, fomentar la inserción laboral y acercar oportunidades reales a quienes lo necesitan. El centro se convierte así en punto de encuentro para empresas, candidatos y organizaciones sociales.
Día Mundial del Alzheimer: campaña “Imagina quedarte en blanco y…”
En 2024 Miramar se sumó nuevamente al Día Mundial del Alzheimer con una campaña de sensibilización llamada “Imagina quedarte en blanco y…”.
La iniciativa busca crear conciencia sobre el impacto de esta enfermedad y las dificultades que enfrentan quienes la padecen y sus familiares.
Esta campaña no es un gesto simbólico: pretende involucrar a la comunidad, generar empatía y visibilizar un problema que afecta a muchas familias locales. En su segundo año consecutivo, demuestra continuidad y compromiso real.
Lanzamiento oficial de Vigías
El propio proyecto Vigías fue presentado públicamente como la estructura que concentra todas las acciones solidarias del centro.
En abril, se dio a conocer esta marca interna que articula los valores, las iniciativas y los compromisos sociales de Miramar.
Con esta presentación, el centro no solo comunica una iniciativa puntual, sino que establece una identidad de acción social: Vigías se convierte en el paraguas bajo el que se reunirán futuras campañas, colaboraciones y proyectos.
Por qué estas acciones aportan valor para Miramar y la comunidad
Refuerzo de vínculo con el entorno
Al invertir en iniciativas locales, Miramar no sólo gana legitimidad social, sino que fortalece su conexión con Fuengirola y los barrios cercanos. Al hacer esfuerzos tangibles, la comunidad percibe que el centro no solo está allí para vender, sino que aporta al bienestar colectivo.
Generación de reputación más allá del comercio
Hoy más que nunca los usuarios valoran marcas con propósito. Vigías sitúa a Miramar como un actor social responsable, capaz de integrarse en la vida del entorno más allá del consumo.
Continuidad y coherencia frente a acciones aisladas
Muchas empresas hacen campañas sociales puntuales. Vigías, en cambio, establece un marco que da cohesión y visión a cada acción. Esa coherencia es valiosa tanto para la comunidad como para la propia marca.
Impacto real y medible
Los programas como la Feria de Empleo o las campañas de Alzheimer no son simples actos simbólicos: conectan con personas que pueden beneficiarse directamente. Eso convierte la solidaridad en un instrumento de cambio, no solo de imagen.
Compromiso social Miramar
Más que un centro comercial, en Miramar aspiramos a ser un referente en cuanto a las acciones sociales en Fuengirola.
Con la creación de este proyecto, hemos dado un paso firme hacia una identidad con propósito, donde muchas personas ponemos el corazón día a día para que salga adelante.