Quand on pense à un centre commercial, on l’associe généralement uniquement à des magasins, des loisirs et des restaurants.
Mais chez Miramar, nous sommes allés plus loin : avec le projet Vigías, le centre s’engage activement envers son environnement, la communauté et la planète.
Dans cet article, nous expliquons comment ces actions solidaires fonctionnent, quels sont leurs objectifs et quelles sont leurs initiatives les plus récentes.
Qu’est-ce que Vigías : des valeurs internes à impact social
Le mot “Vigías” vient de l’expression espagnole Valores Internos que Generan Iniciativas y Acciones Solidarias (Valeurs Internes qui Génèrent des Initiatives et des Actions Solidaires). Sous ce nom, Miramar a structuré toutes ses actions ESG (environnementales, sociales et de gouvernance), afin qu’elles ne soient pas des initiatives isolées mais qu’elles fassent partie d’une stratégie porteuse de sens.
L’objectif est clair : renforcer l’engagement envers la communauté de Fuengirola et son environnement. Il ne s’agit pas simplement de campagnes ponctuelles, mais de construire un « centre avec une âme » à partir duquel nous pouvons agir là où c’est nécessaire.
Vigías agit « dans le calme et dans la tempête », c’est-à-dire en temps normal mais aussi en période de crise ou de besoin (qu’il soit social, environnemental ou communautaire).
Les domaines d’action de Vigías
Pour mieux organiser ses initiatives, Miramar divise ses efforts en trois grands domaines :
1. Social et collaboratif
L’aide aux personnes vulnérables et aux groupes dans le besoin est une priorité. Grâce à des collaborations avec des associations et des organismes locaux, Vigías promeut des actions visant à accompagner et à soutenir ceux qui en ont besoin.
2. Environnemental et durable
La planète est notre maison à tous ; c’est pourquoi Vigías met en place des initiatives qui protègent l’environnement, encouragent des pratiques durables et promeuvent le respect de la nature.
Des campagnes de sensibilisation aux activités visant à réduire l’impact environnemental, Miramar s’engage pour une consommation responsable.
3. Communautaire, éducatif et sportif
Une communauté forte est une communauté unie. C’est pourquoi nous soutenons également des actions culturelles, éducatives, sportives et sociales qui renforcent les liens locaux et favorisent un environnement plus sain et plus actif.
Chacun de ces domaines se complète afin que les actions solidaires de Miramar ne soient pas isolées, mais qu’elles forment un réseau où le social, l’environnemental et le communautaire s’entrelacent.
Les initiatives récentes de Vigías
Pour illustrer comment l’engagement se traduit en actions concrètes, voyons quelques-unes des dernières initiatives menées dans le cadre de Vigías.
Foire de l’emploi avec la Croix-Rouge de Malaga
L’une des initiatives les plus marquantes est la IIIe Foire de l’Emploi, organisée en collaboration avec la Croix-Rouge de Malaga sous le slogan « Créer des opportunités pour l’emploi ». Miramar a accueilli cet événement réunissant 18 entreprises partenaires du Plan Emploi de la Croix-Rouge, dans le but d’ouvrir des portes professionnelles aux personnes en recherche active d’emploi.
Ce type d’événement va bien au-delà d’une simple présence institutionnelle : il favorise le réseautage, encourage l’insertion professionnelle et rapproche les opportunités réelles de ceux qui en ont besoin. Le centre devient ainsi un point de rencontre entre entreprises, candidats et organisations sociales.
Journée mondiale de la maladie d’Alzheimer : campagne « Imaginez que vous oubliez et… »
En 2024, Miramar s’est de nouveau associé à la Journée mondiale de la maladie d’Alzheimer avec une campagne de sensibilisation intitulée « Imaginez que vous oubliez et… ». L’objectif est de sensibiliser à l’impact de cette maladie et aux difficultés rencontrées par les personnes atteintes et leurs familles.
Cette campagne n’est pas un simple geste symbolique : elle cherche à impliquer la communauté, susciter l’empathie et rendre visible un problème qui touche de nombreuses familles locales. En étant reconduite pour la deuxième année consécutive, elle démontre une réelle continuité et un engagement durable.
Lancement officiel de Vigías
Le projet Vigías lui-même a été présenté publiquement comme la structure qui rassemble toutes les actions solidaires du centre.
En avril, cette marque interne a été dévoilée pour articuler les valeurs, les initiatives et les engagements sociaux de Miramar.
Avec cette présentation, le centre ne se contente pas d’annoncer une initiative ponctuelle, mais établit une véritable identité d’action sociale : Vigías devient le cadre sous lequel se regrouperont les futures campagnes, collaborations et projets.
Pourquoi ces actions apportent de la valeur à Miramar et à la communauté
Renforcement des liens avec l’environnement local
En investissant dans des initiatives locales, Miramar ne gagne pas seulement en légitimité sociale, mais renforce également son lien avec Fuengirola et les quartiers environnants. Par des actions concrètes, la communauté perçoit que le centre n’est pas là uniquement pour vendre, mais pour contribuer au bien-être collectif.
Création d’une réputation au-delà du commerce
Aujourd’hui plus que jamais, les consommateurs valorisent les marques porteuses de sens. Vigías positionne Miramar comme un acteur socialement responsable, capable de s’intégrer à la vie locale au-delà de la consommation.
Continuité et cohérence plutôt qu’actions isolées
De nombreuses entreprises mènent des campagnes sociales ponctuelles. Vigías, au contraire, met en place un cadre qui apporte cohérence et vision à long terme. Cette cohérence est précieuse tant pour la communauté que pour la marque elle-même.
Impact réel et mesurable
Des programmes tels que la Foire de l’Emploi ou la campagne Alzheimer ne sont pas de simples gestes symboliques : ils touchent directement des personnes qui en bénéficient. Ainsi, la solidarité devient un véritable instrument de changement, et pas seulement un outil d’image.
L’engagement social de Miramar
Plus qu’un centre commercial, Miramar aspire à devenir une référence en matière d’actions sociales à Fuengirola.
Avec la création de ce projet, nous avons franchi une étape décisive vers une identité porteuse de sens, où de nombreuses personnes mettent tout leur cœur chaque jour pour le faire avancer.